A nova expressão visual torna central o conceito das “cidades humanocêntricas”, trazendo o signo da simbiose entre as forças protagonistas que colaboram para a formação das cidades como um dos principais elementos da nova identidade visual.
O logo, ou seja, a assinatura gráfica da marca, possui o peso maior no radical “co”, reforçando o jeito colaborativo de atuar e o olhar voltado para a comunidade da Urbco. O encontro das linhas representa a convergência de um sistema de forças protagonistas. Essas linhas, que variam em quantidade, direção e comprimento, representam a interação, a movimentação, a diversidade e as relações humanas em cada comunidade.
A paleta de cores foi inspirada no equilíbrio, a relação harmoniosa entre os tons humanizados e terrosos versus o concreto; a razão versus a emoção; o caloroso versus o sóbrio. As cores são um importante elemento da identidade visual, ajudando a comunicar a personalidade da marca.