The Gold Rush – Continental Treats nasceu da paixão de seu fundador pela pastelaria portuguesa, doces tradicionais de sua terra natal. Com um desejo de deleitar-se com essas delícias em Londres, sua terra atual, surge uma oportunidade de negócio, a venda desses quitutes no Reino Unido.

A empresa encontra-se em fase embrionária, de testes de produto, de público e de posicionamento de mercado. Nosso desafio foi criar um conceito visual que suportasse e potencializasse essa primeira fase de lançamento da marca. Nossa atuação também colaborou com insights de posicionamento e personalidade da marca.

O conceito visual deveria posicionar os produtos como algo raro, com altos padrões de qualidade e excelência, fabricados por produtores hiper locais e tradicionais de Portugal. Os produtos da The Gold Rush mereciam uma divulgação mais ampla daquela que os canais de venda tradicionais em Portugal oferecem, e ganharam através deste trabalho um perfil internacional que os coloca a par de outras iguarias raras com mais história de mercado.

Outro desafio do projeto era diferenciar a nova marca dos pastéis de nata e outros produtos portugueses já produzidos no mercado londrino com um ticket médio mais baixo, e que já exploravam, quase sem exceção, a linguagem dos azulejos portugueses. Não se querendo circunscrever a produtos apenas portugueses, mas de outros países do Sul da Europa, houve um cuidado em criar uma imagem única, que permitisse uma expansão futura da marca sem comprometer a imagem gráfica e o branding original.

A composição flexível da logotipia permitiu uma variação dinâmica e uma aplicação tipográfica que reforça a identidade de marca de forma a transcender a imagem da marca como apenas mais uma marca portuguesa.