Campanha de Comunicação Berlitz

Panorama geral

O Berlitz, marca global de ensino de idiomas, em 2015 lançou sua nova diretriz de branding. Como resultado de uma pesquisa de mercado conduzida em diversos países, foi adotada a nova tagline global “Speak with confidence.” – em tradução livre “fale com confiança” – que deveria ser amplamente divulgada através da nova campanha de comunicação.

Desafios

Promover a marca Berlitz e reforçar seu novo posicionamento estratégico junto aos públicos-alvo (clientes e colaboradores).

Solução

O Leela Estúdio desenvolveu uma campanha de comunicação de abrangência nacional, que se desdobrou nas seguintes peças publicitárias:

– anúncio publicitário veiculado em mídia impressa, como revistas e jornais

– banners eletrônicos divulgados em websites

– peças em formato animado, para divulgação em posts de redes rociais

– banner rollup para exposição nas escolas

As peças criadas representam a amplificação da voz, que ocorre quando o aluno fala com confiança. O conceito criativo da campanha de comunicação tem como objetivo se aproximar do público jovem, por meio de ícones e de suas cores vibrantes.

Além disso, seu mote principal reforça de maneira direta a própria tagline: “Speak with confidence. Faça Berlitz.”