O grande desafio do projeto foi criar uma plataforma de conteúdo para conscientizar os homens sobre o hipogonadismo. Nossos objetivos eram claros:

• fornecer informações sobre as doenças relacionadas ao hipogonadismo;
• conscientizar as pessoas sobre a alta incidência dessas doenças na população;
• incentivar os homens a fazer um acompanhamento médico de sua saúde, convidando-os para fazer o teste ADAM – um questionário para diagnosticar o distúrbio androgênico do envelhecimento masculino; e
• fornecer conteúdo de hábitos saudáveis para prevenção das doenças relacionadas.

Uma equipe multidisciplinar foi reunida para desenvolver o site Bayer para Homens, o projeto contou com o time de marketing da Bayer liderando o projeto e a colaboração dos times de design, SEO – search engine optimization ou otimização para mecanismos de busca –, com os nossos parceiros especialistas da Holos Media, e tecnologia. O Leela Estúdio foi o responsável pelo redesenho da identidade visual da plataforma digital, incluindo o novo logo e todo o conceito visual, também chamado de key visual. Além de reorganizarmos o fluxo de navegação e desenharmos o novo design de interface mobile e desktop.

A criação do conceito visual tinha como premissa reforçar a seriedade e procedência segura das informações fornecidas e endossadas por uma marca responsável e preocupada com a saúde das pessoas. Além disso, o público-alvo – homens com mais de 40 anos – deveria se sentir representado nas imagens. Partimos então para uma escolha tipográfica bold e condensada, com uma paleta cromática com grande presença de branco e cinzas e uma cor vibrante para chamar a atenção em pontos de destaque.

O elemento gráfico do colchete, ou parêntese reto, foi escolhido para a criação da identidade visual por ser um símbolo utilizado na língua portuguesa, na matemática, na química e também na informática. Ele pode ser empregado em definições do dicionário, para fazer referência à etimologia da palavra.

Essa plataforma de conteúdo digital é um bom exemplo de como uma marca tão importante no segmento da saúde entrega valor aos seus consumidores. Com um uma preocupação genuína e a missão de usar a “Ciência para uma vida melhor”, a Bayer desenvolveu o site Bayer para Homens para quebrar o paradigma de que os homens brasileiros não cuidam de sua saúde, fornecendo informações úteis e ferramentas para que eles façam um acompanhamento médico e adotem hábitos mais saudáveis.