True Skin: direção criativa para a Clariant

O Leela Estúdio desenvolveu a direção criativa, o sistema visual e os materiais da campanha True Skin, da Clariant.

Criado por Diana Gaitán Riaño, o conceito foi preparado para lançamento na in-cosmetics LATAM 2026 e propõe um olhar para a beleza que acolhe a pele como ela é.

O ponto de partida

A pele não precisa ser corrigida para ser bonita.

Essa é a essência de True Skin: acolher diferentes peles, texturas e características, sem a pressão de alcançar uma aparência perfeita ou padronizada.

Quando o projeto chegou ao Leela, nome, tagline, narrativa, produtos, ingredientes e público já estavam definidos. Nossa contribuição foi interpretar o conceito e criar a linguagem visual para comunicá-lo.

O desafio da direção criativa

Como comunicar autenticidade, leveza e naturalidade com uma linguagem contemporânea e aspiracional?

Esse equilíbrio orientou a criação. As imagens precisavam valorizar as características da pele e compor uma campanha capaz de despertar identificação e desejo.

O trabalho do Leela começou na pesquisa e na exploração de caminhos para traduzir essa intenção em imagens, cores, composições e elementos gráficos.

Da pesquisa às escolhas visuais

Investigamos tendências e referências visuais do mercado e definimos os critérios que orientariam a campanha.

Essa pesquisa deu base ao conceito visual, à direção fotográfica, à paleta e à linguagem gráfica. Também orientou a criação e a seleção das imagens, com atenção à diversidade, às texturas e às características individuais da pele.

As referências reunidas pelo Leela passaram a integrar a apresentação de marketing de Diana, ampliando o repertório visual para comunicar o conceito.

Um sistema visual para a campanha

A direção ganhou forma na imagem principal e nos demais materiais da campanha.

O sistema conectou imagens, cores e composições, mantendo a coerência entre as peças e sua relação com o conceito de True Skin.

“Para mim, o mais importante era conseguirmos traduzir visualmente a essência do conceito: a pele não precisa ser ‘corrigida’ para ser bonita.

Também gostei muito do processo de construção com vocês, porque conseguimos transformar uma ideia que começou como um conceito em uma expressão visual que conta essa história de uma maneira muito mais concreta e emocional.”

Diana Gaitán Riaño
Marketing Manager – Personal, Home & Health Care LATAM
Clariant

Do conceito aos materiais

True Skin ganhou uma linguagem visual própria, desenvolvida em imagens e materiais de campanha.

Para Diana, essa construção tornou a história do conceito mais concreta e emocional. Para o Leela, o projeto reuniu pesquisa, interpretação e criação para dar forma àquilo que a Clariant queria comunicar.

CRÉDITOS

Cliente: Clariant

Conceito de marketing: Diana Gaitán Riaño / Clariant

Planejamento de comunicação: Thais Lelis / Clariant

Direção criativa, sistema visual e materiais de campanha: Leela Estúdio

Vamos conversar sobre o seu projeto?

Sua equipe já tem um conceito e precisa desenvolver a linguagem visual de uma campanha?

O Leela Estúdio pode participar da direção criativa ao desenvolvimento dos materiais, conforme a necessidade do projeto.